De första affärerna efter kriget var små, komplicerade att genomföra och hade ofta karaktären av motköp eller bytesaffärer, till exempel rullar mot stövlar från finska Nokia.
Under det sena 1940-talet och 1950-talet intensifierades de internationella kontakterna. Intresset för sportfiske växte under den expansiva perioden av återuppbyggnad efter krigets förödelse. Behoven av varor för privat konsumtion ökade snabbt.
Utställningar och mässor för sportfiskeutrustning gav möjligheter att knyta kontakter och utbyta erfarenheter. Stor betydelse hade också de populära tävlingarna i casting, som lockade deltagare från Europa och USA. Bland Sveriges representanter fanns ett flertal medarbetare från ABU, varav flera kunde kalla sig världsmästare.
Göte Borgströms son Lennart var ansvarig för ABU:s export. Tillsammans med sina medarbetare engagerade han agenter och återförsäljare på de flesta europeiska marknader. Lennart samarbetade bland andra med Husqvarnas exportchef för vapen och fick härigenom kontakt med ett antal agenter i till exempel Tyskland och Sydafrika. Andra marknader som tidigt kunde öppnas för ABU var Italien, Österrike, England och Jugoslavien.
1954 deltog Göte och Lennart Borgström som enda icke amerikanska utställare i en mässa för sportfiskeredskap i Chicago. Cirkeln var sluten i så motto att detta skedde i samma stad, där Halda fickur 61 år tidigare tilldelades guldmedalj vid världsutställningen.
Far och son demonstrerade den nya Ambassadeur och dess revolutionerande egenskaper och lyckades få med hem till Svängsta ansenliga beställningar på rullar och beten. Ett långvarigt och givande samarbete etablerades med Garcia Inc., som under Tom Lenks ledning blev den ledande distributören av sportfiskeredskap i USA. Ambassadeur blev den mest sålda spinnrullen med som mest en marknadsandel på 80%. USA har behållit positionen som ABU:s största marknad och än i dag går 2/3 av produktionen av Ambassadeur dit.
De europeiska marknaderna skiljer sig från de nordiska och amerikanska genom att man i första hand fiskar med öppna haspelrullar och endast i liten utsträckning med spinnrullar. För att nå framgång här utvecklades nya serier av haspelrullar, ABU 333 och 444, senare följda av generationer av Cardinal.
Ett antal dotterbolag på viktiga exportmarknader etablerades med början på 1960-talet. Under detta decennium lyckades ABU också få fotfäste på den japanska marknaden. Där fanns en väletablerad inhemsk sportfiskeindustri men också ett behov av västerländska importprodukter. Samarbetet med Ebisu och senare Olympic ledde till att ABU blev det största importerade märket i Japan. Ambassadeur dominerade marknaden och kom att kopieras av japanska tillverkare. För ABU blev Japan den näst största marknaden efter USA.
Aktiva exportsatsningar följde i Nya Zeeland, Australien och Latinamerika. I dag finns ABU representerat på världens alla sportfiskemarknader. Under åren har mera än 20 miljoner Ambassadeur tillverkats i Svängsta, varav mera än 90 % har exporterats.
Tillbaka till Historik